北京市場營銷課題：數字時代營銷戰略定位、差異

創新管理市場營銷King's College London倫敦國王學院羅素大學集團成員金三角之一·哈佛大學創新科學實驗室的研究成員·被評為世界40位40歲以下的商學院教授·世界經濟論壇（行為科學和創新）專家·英國皇家藝術學會（RSA）會員

Program Introduction課題簡介渠道戰略|創新管理|品脾管理|營銷消費者心理|新媒體每次戴森一出新產品，消費者就感覺自己的錢包又被盯緊，售價較高的掃地機器人，吸塵器，電風扇，吹風機，卷發棒.…….戴森不斷刷新著消費者對價格的認知，加之其推出的新品時常引領同行產品升級，戴森被譽為“家電行業的蘋果”。不少消費者一方面抱怨它是魔鬼，一方面又心甘情愿地掏腰包。如戴森一樣，盯緊你錢包同時又讓你心甘情愿掏腰包的品牌，難道只是因為“貴”？本課題將結合數個成功產品和品牌對成功的營銷策略進行剖析和總結。市場營銷是、有活力、最具娛樂性的業務職能之一，也許也是容易被誤解的。雖然營銷經常被混淆為只是廣告和銷售，但營銷的范圍遠遠超出這兩個方面。市場營銷包括一系列廣泛的戰略功能和決策，這些功能和決策往往決定了一個企業的成敗。主要的營銷活動包括：（1)識別客戶需求；（2）開發產品/服務，以滿足客戶未滿足的需求；（3）以有效和高效的方式向客戶提供產品/服務；（4）決定產品/服務的合適價格，以平衡客戶需求和公司利潤；以及（5）以創造性的方式推廣產品/服務，以引起客戶的意識和購買意愿。本課題旨在向學生介紹企業日常使用的核心框架、概念和技術，為評估機會和設定目標（即目的地），以及制定、實施和評估營銷戰略（即行動計劃）制定一個規范和實用的方法。它還旨在教育學生“數字時代“是如何改變營銷戰略的。

Program Highlights科研要點·介紹營銷理論和實踐基本知識細分和定位策略，定價與渠道戰略·營銷工具和框架品牌建設和管理過程的框架；企業如何有效管理創新過程；營銷渠道和定價策略的基本性質·數字營銷的實際應用數字時代與客戶有效溝通；廣告和社交媒體，對營銷成功所起的作用Expected Students適合人群·對市場營銷、消費者心理感興趣的高中生，大學生，研究生均可學習·對英國等英聯邦高校教育體系感興趣的學生可參加本課的學習·希望在該領域深入研究，培養學術思維，提升學術競爭力的學生·有意愿從事科研實踐，產出學術科研報告和論文成果的學生

Instructor Team師資配置· Foreign Professor海外在職終身教授領銜，傳授領域前沿知識與高水準研究方法· Domestic Professor“大學在職教授/副教授領銜，增進專業理解力，補充知識版圖· Teaching Assistant輔助課題答疑、知識鞏固，科研心得與專業知識分享· Writing Instructor論文1M輔導，傳授論文寫作技巧與方法，論文規劃、寫作、投稿、檢素、發表全程指導· Student Coordinator科研項目全程跟進服務，為項目的平穩進行保駕護航